乳品品牌鲜奶吧品牌全年营销播方案【乳制品】【鲜奶零售】【全案】

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  该方案是一鸣真鲜奶吧的全年整合营销规划，旨在提高品牌在早餐商场的竞争力，处理老店复购和新店获客问题。传达战略上，鉴于西式快餐、中式餐饮和便利店等均进入早餐事务，但缺少聚集早餐的传达，一鸣真鲜奶吧确认“吃早餐 到一鸣”的传达概念，聚集有孩家庭，抢占早餐榜首品牌心智。在战略落地方面，产品上推出“鸣”星1+1七天不重样套餐和亲子限制套餐，并在包装增加传达标语；会员系统晋级为邻里卡，新增多项权益；门店重视提高顾客体会，优化购买流程，杰出明星单品，设置新品试吃活动 。传达方案分三个阶段推动，榜首阶段（1 - 5月）经过抖音信息流和户外媒体会集声量，展开线下对暗号活动、全网招募素人打卡，使用Social论题引发重视，完成心智链接；第二阶段（6 - 9月）在抖音和社会化媒体建议“宝物早餐方案”等互动活动，举行小小店长工作体会，推出年度事情营销“奥运榜首名 免费吃一鸣”，促进出售转化；第三阶段（10 - 12月）凭借抖音和社会化媒体发布病毒视频，展开亲子套餐优惠活动，使用Social论题继续浸透 。前言战略聚集高触达率的户外媒体和抖音本地日子，针对门店1公里内社区有孩家庭，在日常日子场景高频提示品牌信息。预算装备上，1 - 5月会集打响商场，6 - 9月依据榜首阶段作用调整广告投进费用，年末要点投入会员运营。经过这一系列营销行动，一鸣真鲜奶吧希望强化品牌在消费的人心中的形象，招引有孩家庭挑选其作为早餐消费场所，从而提高商场占有率和品牌影响力。