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2018家乐福商城全媒体营销计划

来源:火狐在线观看    发布时间:2024-11-18 10:55:26

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  该文档是家乐福2020 - 2021年整合营销计划,剖析职业布景,清晰品牌战略,规划全年主题营销与前言战略,详细的细节内容如下:

  职业现状与趋势:传统商超面对人口盈利消失、业态老化、增速放缓等问题,电商与到家服务鼓起,低线城市消费潜力大,社交电商发展迅速。线下商超受冲击程度不同,重快消品卖场受冲击大,重生鲜的新式商超体现较好。新冠疫情影响下,线下零售受挫,外卖与社区到家服务发展迅速。

  竞品营销剖析:沃尔玛、华润万家等传统商超品牌活动丰厚,促销信息多样,重视品牌联合与明星协作,近期大力推行到家服务;盒马、超级物种等新式商超依托互联网巨子,展开直播带货、IP联动等年青化营销活动;麦当劳、肯德基依据产品延伸营销活动,与游戏IP协作,更新品牌形象,招引年青顾客。

  方针人群洞悉:中心人群为门店3km规模内社区住户,服务人群为门店10km规模内人群。顾客逛超市不仅为购物,商超品牌偏好不强,间隔是首要的要素,疫情期间到家服务承受度提高。

  品牌战略整理:家乐福应定位为线下一站式社区文娱休闲购物中心和线上以“到家事务”为中心的社群电商,传达“你身边的家乐福”“你的3公里‘乐活圈’”理念,完成从传统促销到主题促销、群众营销到精准社区营销、线下为主到线上线下联合营销的改变。

  针对不同用户推行:对习气到家服务用户稳固习气,对不了解用户科普介绍并结合促销招引运用,对习气其他到家服务用户经过安利官拉新及活动推行。

  多种推行方法:包含搜集安利官、制造运用手册、事情营销、发布卖点海报、科普业态海报、树立“到家分”机制、IP协作等,如“帮客户搬了一次家”展现差异化服务,与《一人之下》协作招引年青人。

  产品促销与推行:对女人产品促销,线上发布清单,线下设促销区,经过多种方法宣扬,如短信、DM单、海报、POP广告,与KOL协作引荐礼物。

  活动周期与主题:6月设不同主题购物狂欢节,包含全品类大促日、品类大牌日、端午国货周、全球好物周。

  多种互动活动:偶遇“家·乐·福”AR扫福领优惠,线上/线下报到打卡,依据社区到家服务销量拟定差异化促销战略,增强用户粘性。

  抢货活动:线上线下策划“抢货大作战”,线下门店设活动区域,顾客参加抱走产品,线上推出小游戏,消费后可参加赢福利。

  品牌联动:与潮玩品牌协作推出定制玩具,与游戏IP《一起来捉妖》联动开发专属妖怪及优惠券,与暑期档影视IP联动设置相关铺排与促销活动。

  复古阛阓与互动体会展:与多方协作举行复古阛阓,组织插画师创造故事印制在礼物上,联合艺术中心策划互动体会展,推出“红酒解码计划”,设置快闪店及“粉红喷泉”,并联动媒体报道。

  IP联动:与《欢喜斗地主》跨界协作,方便刮刮卡、定制红包及酒具、制造洗脑神曲,设置奖品。

  中秋主题展览:用月饼盒及促销产品建立城市地标景点展现赏月文明,陈设产品并绑缚出售。

  影展活动:与《国家地理杂志》联动举行原产地影展,在产品区域陈设拍摄著作并说明,让我们顾客感触异国风情。

  多种经营出售的方法:包含制造品牌TVC、好物引荐、卖点海报、城市拟人化/同人漫等传达物料,展开“全民狂欢 - 社区带货王”活动,抽取“福娃”并给予福利,激活会员系统与撬动私域流量。

  寻觅有“福”人:1月18日 - 2月7日,姓名中有“家、乐、福”字的人可凭身份证到店收取福袋,经过多途径推行引发论题。

  年味年俗体会区:新年期间设置互动区,招引家庭体会年俗文明,经过多种方法推行,如短信、公交站台广告、社会化媒体等。

  前言环境与触媒剖析:传统零售门店受地理位置影响大,零售新业态依托网络流量扩大辐射规模。都市人群触媒习气碎片化、场景化,不同场景的触达与体会重要。家乐福营销重视精准影响社区和交融线上线下途径。

  3km营销解决计划:经过线下场景打造、丰厚IP联动、精准人群及场景触达等方法,完成引流、品牌体会和理性决议计划触发。

  详细前言挑选:使用OTT开机大屏、APP开屏、LBS定向(微信朋友圈、视频途径等)、KOL达人&组织号宣推引流等,精准触达方针用户,提高品牌流量和影响力。

  服务费用规划:供给战略服务(包含品牌营销计划、结案陈述、报告计划、官微运营辅导)、方便制造(KV主视觉、延展、门店装修、海报、长图、视频等)、搜索引擎优化、媒体资源管理等服务,月度优惠打包价为350,000元。